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Portfoliomatrix

Instrument zur Portfolio-Analyse, zählt zu den verbreitetsten Analyse- und Planungsinstrumenten des strategischen Managements. Prominente Beispiele sind die Marktanteil-Marktwachstum-Matrix von Boston Consulting (mit den vier Kategorien „Question Marks“, „Stars“, „Cash Cows“, „Poor Dogs“) und die auf demselben Prinzip basierende, aber flexiblere Wettbewerbsvorteil-Marktattraktivität-Matrix von McKinsey. Theoretische Grundlagen sind das Konzept des Lebenszyklus (Entwicklung von Umsatz und Kosten im Leben eines Produktes) und der Erfahrungskurve (je höher der Marktanteil, desto besser die Kostenposition und desto höher Gewinn und Cashflow).

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